Lunes, 12 Abril 2021 14:08

La Universidad de Córdoba convoca un encuentro profesional sobre las empresas de turismo activo en la provincia

Escrito por G.C.
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El Centro de Análisis y Prospectiva del Turismo de la Universidad de Córdoba (CAPT) organiza el próximo miércoles 14 de abril, de 17:00 a 19:30 horas, junto con el Patronato Provincial de Turismo de la Diputación de Córdoba, una jornada profesional y de debate sobre la situación actual, problemática y perspectivas de desarrollo de las empresas de turismo activo en la provincia de Córdoba en el escenario de la pandemia Covid-19 y las consecuencias que ha generado en este subsector turístico.

Este V Encuentro Sectorial de Turismo, Universidad y Empresa del CAPT será inaugurado por el vicerrector de Investigación y Desarrollo Territorial de la UCO, Enrique Quesada, la diputada provincial de Turismo de Diputación de Córdoba, Inmaculada Silas, y el director del CAPT y profesor de la UCO, Manuel Rivera. En las ponencias y debate final se contará con la presencia de expertos en la materia, en concreto, el delegado en Córdoba de la Asociación Empresarial ECOACTIVA de Turismo Activo y Ecoturismo en Andalucía, Javier Sánchez, como organización más representativa en este subsector, empresarios de turismo deportivo de naturaleza de Córdoba y representantes de diversas administraciones públicas implicadas en la ordenación, planificación y promoción de este subsector turístico, como es el caso del gerente del Patronato Provincial de Turismo de Córdoba, José Manuel Mármol, que hablará de las acciones recientes impulsadas por este organismo en materia de promoción del turismo de naturaleza y activo en la provincia. Al evento también asistirán el delegado territorial de Turismo de la Junta de Andalucía, Ángel Luis Pimentel, y técnicos de la misma.

Este encuentro pretende aportar un mayor conocimiento sobre el tejido empresarial y productivo del que es, sin duda, el subsector de actividad turística menos conocido en nuestra provincia y del que prácticamente no se habían realizado hasta la fecha estudios y análisis de carácter específico. En este sentido, este encuentro va a servir oportunamente para presentar los resultados de la reciente tesis doctoral del profesor asociado de la UCO, Francisco Molina, sobre un análisis económico de las pymes de turismo activo de la provincia, la cual ha sido defendida con la obtención de la máxima calificación académica en la Facultad de Derecho y CC Económicas y Empresariales y dirigida y tutorizada por los profesores Manuel Rivera (UCO) y Genoveva Millán (Universidad Loyola Andalucía).

A través de una encuesta a la totalidad de la oferta empresarial registrada, con más de 30 variables de análisis tales como formación de recursos y capacitación de recursos humanos, visión empresarial sobre la demanda, estrategias de marketing y promoción o perspectivas de tendencias de la oferta, se ha realizado en esta tesis un estudio empírico cuantitativo-cualitativo con el apoyo complementario de entrevistas en profundidad a actores cualificados, la explotación específica de fuentes registrales de carácter oficial, un focus group y un análisis DAFO. Los resultados nos muestran un tejido empresarial escasamente vertebrado y articulado de micropymes, un tanto aisladas funcionalmente del resto de la oferta turística provincial, con escasos recursos materiales y humanos, con comportamientos un tanto intuitivos y mal orientados al mercado en no pocos casos y una gestión deficiente de su cartera de clientes, lo que dificulta el aprovechamiento de los activos estratégicos clave para aumentar la rentabilidad del negocio y lograr una ventaja competitiva y sostenible.

Sobre esta problemática estructural se pretende incidir en esta jornada profesional, como también en los problemas más coyunturales derivados de la situación de la pandemia Covid-19, si bien este subsector turístico, de acuerdo con los primeros análisis efectuados por el CAPT en la provincia, es uno de los que mejor comportamiento y mayor capacidad de resiliencia han tenido durante la crisis al ligarse su oferta de actividades físico-deportivas al aire libre con el auge o expansión del turismo rural, de naturaleza y “de aislamiento” en espacios abiertos en pleno contacto con la naturaleza. Y, como contrapunto, las grandes ciudades y capitales de provincia están teniendo más complicado mantener el distanciamiento social dado que la mayoría de las actividades propias del turismo urbano (museos, espectáculos, visitas al patrimonio, gastronomía, etc.) se llevan a cabo en sitios cerrados que se han visto muy afectados por las restricciones sanitarias de la pandemia.

La oferta empresarial de turismo activo y deportivo de naturaleza en la provincia está conformada por un total de 59 pymes, en su mayoría micropymes, de las cuales 43 son de turismo activo y otras 16 especializadas en actividades de ecoturismo. Pese a su poco peso cuantitativo en el conjunto de la oferta turística provincial, tiene este subsector empresarial gran interés cualitativo como oferta complementaria y enriquecedora de otras tipologías turísticas principales como el turismo rural, de naturaleza, urbano-cultural y de eventos, dado que puede desarrollarse en medios geográficos y entornos diferentes, además de poder convertirse en un futuro en un eje dinamizador fundamental de las actividades de turismo de naturaleza en la rica y extensa red de espacios naturales protegidos cordobeses, contribuyendo a superar el actual estadio de escaso posicionamiento y visibilidad de su oferta turística de naturaleza de nuestra provincia en el mercado nacional e internacional.

PROGRAMA COMPLETO E INSCRIPCIONES AL ENCUENTRO

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